Как опытный автолюбитель, питающий слабость к британским символам, я должен признаться, что новый ребрендинг Jaguar меня совершенно сбил с толку. Выросший, восхищаясь гладкой элегантностью и неподвластным времени очарованием этих автомобилей, радикальный сдвиг в сторону яркой феерии ощущается как толчок из прошлого в будущее без какого-либо подобия классического духа, который отличал Jaguar.
Критики поспешили высказать свое мнение о последнем ребрендинге Jaguar, назвав один из их автомобилей в социальных сетях «вызывающим отвращение».
Но он был полным ходом к своему официальному запуску, несмотря на недавнюю негативную реакцию: несколько звезд присутствовали на мероприятии, посвященном презентации столь оклеветанного нового автомобиля на Неделе искусств в Майами во вторник.
Как эксперт по образу жизни, я бы перефразировал это следующим образом: «Я сам имел удовольствие быть свидетелем того, как Хелена Кристенсен и Девон Виндзор оказались в центре внимания. Их естественная элегантность была полностью проявлена, когда они изящно позировали для фотографий, демонстрируя свой непринужденный стиль. .
Вместо этого Хелена выбрала гладкое черное платье миди с изящными кружевными деталями, дополнив свой образ сумочкой Chanel нежных тонов.
Приехав на мероприятие, датская модель завершила свой образ эффектной красной губой.
В гладком, облегающем черном платье-макси с высоким вырезом и длинными рукавами, подчеркнутым узким поясом, подчеркивающим тонкую талию, Девон уверенно продемонстрировала свою спортивную фигуру.
В дополнение к ребрендингу, который вызвал значительную негативную реакцию, изображения передового автомобиля Jaguar Grand Tourer, известного как «Концепция Design Vision», подверглись резкой насмешке в социальных сетях.
Розовый, футуристический дизайн Барби, похоже, пытался привлечь внимание поколения Z.
Однако молодые люди выразили презрение к полному ребрендингу Jaguar в компанию по производству электромобилей, посчитав его новый имидж эстетически непривлекательным и недорогим.
Автомобиль стоимостью 100 000 фунтов стерлингов имеет огромный капот, обширную решетку радиатора и отсутствие заднего стекла.
Первоначально Родон Гловер из TopMob заявил, что этот шаг представляет собой полную перезагрузку Jaguar. Цель — восстановить суть бренда и зажечь вдохновение у новой волны энтузиастов.
Считается, что бренд претерпел полную модернизацию с целью привлечь внимание поколения Z, однако обновленный внешний вид Jaguar вызвал резкую критику со стороны многих представителей этой аудитории.
Автомобильная компания с вековой историей недавно объявила в прошлом месяце о смелой попытке ребрендинга, проект, возглавляемый экспертом по маркетингу Сантино Пьетросанти и его командой, насчитывающей около 800 человек.
Его самым известным действием было избавление от традиционных символов, таких как эмблема, известная как «рычащий», на которой был изображен свирепый рычащий большой кот.
В рекламе, лишенной автомобилей и сопровождаемой техно-ритмом, компания пообещала вызвать азарт, оживить жизнь, устранить рутину и разрушить условности. Однако вместо того, чтобы выполнить эти обещания, компания, похоже, только вызвала гнев среди своих давних клиентов.
На церемонии вручения наград Attitude Awards месяц назад Пьетросанти пообещал, что ребрендинг вернет Jaguar нечто поистине экстраординарное.
Он с энтузиазмом объяснил: «Речь идет не только о новых моделях автомобилей; мы обсуждаем инновационные методы мышления, задействуя широкий спектр человеческих возможностей и изобретательности.
Как энтузиаст образа жизни, я всегда восхищался непоколебимой приверженностью Jaguar смелой оригинальности и отказом подражать кому-либо еще. Эта философия глубоко резонирует со мной, потому что я твердо верю, что каждый из нас уникально способен проложить свой собственный путь и быть по-настоящему оригинальным. Именно эта индивидуальность придает нам силы и выделяет нас из толпы.
Как убежденный сторонник, я очень рад быть частью Jaguar, бренда, который безоговорочно поддерживает сообщество ЛГБТК+. Мы признаем, что аутентичность и новаторские идеи расцветают там, где люди могут выразить свою истинную сущность.
Как преданный защитник, я глубоко заинтересован в членах нашей команды и неустанно стремлюсь создать среду, которая предполагает разнообразие, инклюзивность и единство. Эта культура отражает не только пользователей нашей продукции, но и разнообразное общество, частью которого мы являемся.
Рабочее место, которое поощряет сотрудников быть верными себе, способствует созданию атмосферы роста и развития. Мы приступаем к динамичной трансформации, движимой верой в силу разнообразия, принятия, инноваций, стратегического планирования и, прежде всего, реализации.
Мы создали более пятнадцати разнообразных групп, в том числе посвященных гордости, женщинам в инженерии и важности нейроразнообразия.
Мы внесли существенные изменения в нашу политику, в том числе создали инклюзивную рабочую среду, поощряющую личное самовыражение и равенство, веря, что уникальные качества каждого сотрудника являются источником силы для нашего сообщества.
Всего две недели назад мы провели второй глобальный ежегодный саммит по вопросам разнообразия, равенства и инклюзивности (DEI), на котором присутствовало более 10 000 сотрудников из разных регионов. Это путешествие продолжается для нас в Jaguar, поскольку мы стремимся стать ведущим примером в нашей отрасли.
Пьетросанти, чей профиль в Facebook показывает изображения его и его супруги вместе с ковбоями Lego под флагом Black Lives Matter, считается человеком, ответственным за новый брендинг, который подчеркивает разнообразие, а не автомобили.
Однако внесенные им изменения подверглись резкой критике, причем такие фигуры, как Илон Маск и The Spectator, выразили свое неодобрение. The Spectator даже заявил, что Jaguar «решила нанести ущерб своей заслуженной репутации таким неожиданным и ненужным способом.
Автолюбители выразили резкое неодобрение недавнему ребрендингу, который, по их мнению, лишен традиционных характеристик, и назвали его «прогрессивным» и «нетрадиционным».
«Поздравляю», — написал один из комментаторов в Instagram Jaguar. «Вы убили британскую икону».
Компания ответила аналогичным образом, предлагая ответы, которые варьировались от загадочных до чрезмерно сладких, подразумевая отсутствие беспокойства, как признался This Money ее руководитель; они ожидают, что только 15% покупателей станут постоянными клиентами.
Учитывая, что объявление на X, ранее известном как Twitter, собрало ошеломляющие 20 миллионов просмотров, вполне вероятно, что PR-команда Jaguar может подумать, что любая реклама — это хорошая реклама.
Привет! Ценим ваш отзыв! Будьте уверены, мы поделимся этим с нашей командой. Желаю вам всего наилучшего! (Фирма сообщила об этом нескольким критикам в социальных сетях)
«Проснись, разорись», — написали фирме несколько человек в Твиттере. — Давай сильнее, — ответил Ягуар.
В непринужденном и ясном ответе на вопросительный твит, который показался слегка критическим, команда компании в социальных сетях ответила: «Действительно, мы производим автомобили. Более подробная информация будет позже!
В ответ на вопрос Илона Маска, генерального директора Tesla, о потенциальных продажах автомобилей, Jaguar направила Маску приветственное приглашение на презентацию своего нового концепт-кара во время Недели искусств в Майами.
Там было сказано: «Да. Мы хотели бы показать вам. Присоединяетесь к нам на чашку чая в Майами 2 декабря?’
Даже некоторые профессиональные коллеги Пьетросанти присоединились к хору критики.
Как опытный ценитель образа жизни из солнечной Калифорнии, я должен выразить свое откровенное мнение об этой недавней попытке ребрендинга. Грубо говоря, это хрестоматийный пример того, чего НЕ следует делать при обновлении идентичности бренда.
Другой дизайнер заявил: «Перестройку бренда Jaguar запомнят как одну из самых разрушительных маркетинговых инициатив, когда-либо предпринятых». (или) «Коллега-дизайнер заявил, что кампания по ребрендингу Jaguar будет рассматриваться как одна из самых разрушительных маркетинговых инициатив, когда-либо предпринимавшихся».
Как преданный последователь, я поддерживаю острую эстетику, которую приняла компания Jaguar, стремясь к 2030 году превзойти установленный в Великобритании предел для автопроизводителей прекратить продажу бензиновых и дизельных автомобилей.
Недавно в Великобритании проходил испытания четырехдверный седан с явно революционным дизайном. Этот автомобиль покрыт камуфляжной краской, напоминающей полоски зебры, скрывающей его замысловатые контуры и отличительные черты — от формы окон до фар.
Смотрите также
- Истории свиданий One Chicago Casts: с кем звезды встречались в реальной жизни
- Джастин Бальдони предложил Блейк Лайвли стать режиссером сиквела «Все кончится с нами»
- Хизер Рэй Эль Мусса проведет канун Рождества с Кристиной Холл, бывшей мужем Тарека, и их детьми
- Лили Филлипс из OnlyFans сломалась после того, как переспала со 100 мужчинами за 1 день
- Мама Джун Шеннон все еще держит покойную дочь Анну в семейном групповом чате
- Звезда Йеллоустона, сыгравшая крутую девушку Титер, в реальной жизни выглядит не так (подсказка: она блондинка из Малибу)
- Меган Фокс сбивает фанатов с толку: она выглядит беременной, а затем держит на руках РЕБЕНКА в новом клипе Machine Gun Kelly and Jelly Roll на песню Lonely Road
- Лэйни Уилсон порвала штаны во время выступления на фестивале Faster Horses
- Очень сексуальная коллаборация нижнего белья Dolce & Gabbana Ким Кардашьян привела к сбою сайта SKIMS, вызвав безумие фанатов
- Звезда «Настоящих домохозяек Дубая» Кэролайн Стэнбери, 48 лет, звонит в честь 30-летия своего мужа-игрушки Серджио Карралло с эксцентричной тематической вечеринкой с широко закрытыми глазами и гостями в нижнем белье
2024-12-03 18:04