Компании выкладывают большие деньги за показ своей рекламы во время Суперкубка 2025 года.
По данным двух источников, знакомых с ситуацией, сообщает Variety от 29 января, Fox Corporation, как полагают, продала более 10 рекламных роликов во время телетрансляции 9 февраля по цене более 8 миллионов долларов за каждый. Эта цена стала новым рекордом для рекламного инвентаря Суперкубка.
По словам Марка Эванса, исполнительного вице-президента по продажам Fox Sports, «Суперкубок — это уникальная возможность объединить значительную аудиторию с помощью всего лишь одной рекламы». Это не похоже ни на что другое.
В свете того, что потоковые сервисы меняют телевизионную индустрию, Эванс отметил, что маркетологам становится все сложнее находить значительную аудиторию для одновременного просмотра контента. Он утверждал, что некоторые рекламодатели на ТВ перераспределяют средства, которые они ранее использовали для трансляций в прайм-тайм и кабельных программ, на спорт. «НФЛ стала одним из бенефициаров этого сдвига», — прокомментировал он.
По данным новостного издания, Fox запросила около $7 млн за полминуты рекламного времени на Суперкубке в 2024 году и уже распродала большую его часть к августу того года. Во время телефонной конференции с инвесторами в третьем квартале генеральный директор Fox Лаклан Мердок, как сообщается, заявил, что все рекламные места для мероприятия теперь заняты.
Несколько месяцев спустя лесные пожары в Калифорнии побудили некоторых спонсоров, таких как State Farm Insurance, добиваться расторжения своих соглашений, согласно отчету Variety. Затем Fox перепродала это выделенное время по более высоким ценам.
В этом году на Суперкубке, где встретятся Kansas City Chiefs и Philadelphia Eagles, появились объявления от таких компаний, как Squarespace, PepsiCo и Stellantis, относительно их рекламы. Эванс упомянул, что на этот раз может быть меньше рекламы автопроизводителей и, возможно, меньше рекламы от киностудий и потоковых сервисов.
Упоминается, что рекламные места во время трансляции Суперкубка могут быть довольно дорогими. Известно, что 30-секундный рекламный слот в предматчевом освещении Fox, как известно, обходится в $4,5 млн, по данным источников, знакомых с ситуацией, что значительно выше, чем сообщалось о $2 млн в предыдущие годы.
Кроме того, Fox вставила дополнительную рекламу в основную трансляцию, и, похоже, НФЛ согласилась на это, разрешив вставить около пяти рекламных объявлений в качестве «гибких» перерывов. Эти перерывы могут происходить при определенных обстоятельствах, таких как тайм-аут или травма игрока. Источник, участвовавший в переговорах, сообщил Variety, что Fox и НФЛ разделят доходы от этой рекламы.
Как энтузиаст образа жизни, я хотел бы отметить интересное новшество в спортивном просмотре. Вместо обычных рекламных пауз игры теперь на мгновение останавливаются в так называемых «гибких капсулах». Майк Норт, вице-президент лиги по планированию трансляций, объяснил это изменение, подчеркнув его цель — минимизировать частые перерывы во время игры, улучшая общее впечатление от просмотра для таких болельщиков, как мы.
Идея позволяет эффективно использовать свободные моменты. В идеальном сценарии вы можете дойти до последней четверти и даже до конца игры, когда останется восемь минут, с перерывом только во время двухминутного предупреждения. Теперь мы можем просто сосредоточиться на игре в футбол, позволяя игре разворачиваться с быстрыми действиями и захватывающими моментами.
По имеющимся данным, последняя трансляция Суперкубка на канале Fox в 2023 году принесла около 600 миллионов долларов дохода от рекламы, включая как основную игру, так и дополнительные программы.
Смотрите также
- Кристина Хаак наконец рассказала, почему она разводится с Джошем Холлом… и это не связано с деньгами
- 2-й сезон «Лэндмана»: что будет дальше после шокирующего ухода Джона Хэмма?
- Она вернулась! Энни Найт вместе с Бонни Блю обращается к школьникам Золотого Берега после депортации с Фиджи.
- Модель OnlyFans Скарлет Вас родила ребенка сводному брату
- Обнаженная художница Дина Бродхерст, 48 лет, устраивает вечеринки со светской львицей Эммой Пиллемер, 23 года, и гораздо более молодыми друзьями после душераздирающего разрыва с наследником холодильников Джоном Виннингом
- Почему Кэрри Престон и Майклу Эмерсону пришлось «прижаться» после эпизода «Элсбет»
- Дочь рок-суперзвезды Стинга Элиот Самнер находит любовь с гламурной матерью двоих детей
- Кейт Кэссиди никогда не думала, что Аргентина станет ее последним разом с Лиамом Пейном
- Мелисса О’Нил дразнит будущим Люси и Тима после знакомства в отеле в сериале «Новичок»
- Лили Роуз-Депп без бюстгальтера освобождает сосок на специальном показе фильма «Носферату» по версии BAFTA в Лос-Анджелесе
2025-01-30 04:35